Bank BNP Paribas
GOdreams z Bankiem BNP Paribas – od usługi do spełniania marzeń
Jak mówić o odkładaniu tak, by poruszyć emocje i zmienić sposób myślenia? Bank BNP Paribas udowadnia, że bankowość mobilna może inspirować. W kampanii „GOdreams” skupiliśmy się nie tylko na funkcjonalnościach aplikacji, ale przede wszystkim na psychologicznych barierach, które blokują ludzi przed realizacją marzeń. Efekt? Autentyczna i motywująca strategia, która zmienia podejście do finansów osobistych.
- Komunikacja nowej usługi GOdreams w aplikacji mobilnej Banku BNP Paribas.
- Przedstawienie korzyści produktu w sposób emocjonalny, a nie techniczny.
- Zbudowanie strategii, która pomoże ludziom wrócić do swoich marzeń – i uwierzyć, że są w ich zasięgu.
- Wyróżnienie się na tle konkurencji, która koncentruje się głównie na technologii i promocjach.
- Przedstawienie Trenerki Marzeń – psycholożki i motywatorki, która pomaga użytkownikom nazwać swoje marzenia, zrozumieć blokady i wyznaczyć realny plan działania.
- Stworzenie Testu Marzeń – narzędzia opartego na psychologii motywacji, pozwalającego odkryć prawdziwe potrzeby użytkowników.
- Zaplanowanie i rozpisanie serii videocastów „Trening Marzeń” – 5 odcinków, każdy poświęcony innemu obszarowi marzeń (np. podróże, dom, rozwój osobisty).
- Zaangażowanie influencerów dopasowanych do różnych grup docelowych (Gen Z, młodzi dorośli, rodziny), którzy dzielili się swoimi historiami i wspierali przekaz kampanii.
- Spójna narracja – motywująca, empatyczna i oparta na realnym wsparciu, a nie jedynie funkcjonalności aplikacji.
- Stworzenie unikalnej strategii komunikacji, która odróżniła BNP Paribas Bank Polska od konkurencji dzięki psychologicznemu i emocjonalnemu podejściu.
- Zbudowanie silnej tożsamości produktu jako narzędzia wspierającego realizację marzeń, a nie tylko oszczędzania.
- Aktywizacja użytkowników poprzez działania edukacyjne i inspirujące, które realnie wpływają na ich codzienne wybory finansowe.
- Znaczące zainteresowanie nową usługą GOdreams – zarówno wśród obecnych, jak i nowych klientów aplikacji GOmobile.
