Zwierzęta w centrum uwagi: Polacy wydają miliardy, a rynek zoologiczny kwitnie .

Zwierzęta domowe już dawno przestały być „tylko zwierzętami” – dziś to pełnoprawni członkowie rodziny. W Polsce rocznie wydajemy ponad 5 miliardów złotych na produkty i usługi dla pupili, a rynek rośnie w tempie 8–10% rocznie. Poza karmą i opieką weterynaryjną coraz większym zainteresowaniem cieszą się ubezpieczenia zdrowotne dla psów, gadżety premium, a nawet profesjonalne zestawy kosmetyków pielęgnacyjnych.

Za tym boomem stoją nie tylko emocje, ale też nowe technologie, potrzeba personalizacji i dbałość o zdrowie oraz styl życia zwierząt. Zapraszamy do przeczytania analizy przygotowanej prez Karolinę Liberkę, Head of Strategy and Innovation w Garden of Words Group.

Oto 5 kluczowych trendów, które kształtują rynek zoologiczny w tym roku:
 
1. Zdrowie i technologia - Pet Tech. Rosnące oczekiwania właścicieli dotyczące jakości życia pupili napędzają rozwój urządzeń monitorujących zdrowie zwierząt. Inteligentne systemy analizują sen, aktywność, tętno i inne parametry w czasie rzeczywistym, dając właścicielom i weterynarzom nowe narzędzia diagnostyczne. To sposób na wczesne wykrywanie problemów zdrowotnych i lepszą profilaktykę.


➡️ Trend obecny w Polsce: Na polskim rynku dostępne są już urządzenia typu Tractive czy Petkit.

2. Genetyka i personalizacja opieki. Sekwencjonowanie DNA w świecie zwierząt to już nie przyszłość, a rzeczywistość. Dzięki badaniom genetycznym właściciele mogą dowiedzieć się o potencjalnych chorobach, pochodzeniu rasowym, a nawet optymalnym planie żywieniowym dla swojego psa. To otwiera drogę do w pełni spersonalizowanej opieki, podobnie jak w medycynie człowieka. 


➡️ Trend obecny w Polsce: Testy DNA Embark i Wisdom Panel są dostępne online, a polska marka VetExpert oferuje badania genetyczne pod kątem zdrowia.

3. Ekologia i pielęgnacja - zrównoważony pet care. Świadomi właściciele oczekują nie tylko skutecznych, ale też bezpiecznych i ekologicznych rozwiązań dla swoich pupili. Coraz popularniejsze stają się kosmetyki hipoalergiczne, biodegradowalne chusteczki i produkty wolne od szkodliwych chemikaliów. Zrównoważony rozwój dotarł również do branży pet care, wpisując się w globalny eko-trend. 


➡️ Trend obecny w Polsce: Produkty takich marek jak BeEco Pets, Lillipet czy Hau&Miau oferują ekologiczne kosmetyki i akcesoria. 


4. Moda i luksus - styl życia dla zwierząt. Zwierzaki stają się częścią stylu życia właściciela – zarówno online, jak i offline. Luksusowe ubranka, akcesoria inspirowane modą haute couture czy designerskie smycze to już nie ekstrawagancja, a rosnąca nisza. Trend ten szczególnie widoczny jest w mediach społecznościowych i wśród właścicieli tzw. pet influencers. 


➡️ Przykład produktu: Marka Bark Jacobs to humorystyczna, zwierzęca interpretacja ludzkiego domu mody Marc Jacobs, która stworzyła luksusową kolekcję dla psów. Ten trend pokazuje, jak świat mody przenika do branży pet care, oferując zwierzętom produkty inspirowane stylem i estetyką marek premium.

5. Autentyczność i szczerość w komunikacji - odejście od cukierkowego marketingu. Coraz więcej marek rezygnuje z infantylnych reklam z uśmiechniętymi pieskami i przesłodzoną narracją. Zamiast tego stawiają na autentyczne historie, pokazując również trudniejsze aspekty życia z pupilem: alergie, problemy trawienne, starzenie się czy wybredność. Taka komunikacja buduje zaufanie i przyciąga bardziej świadomych klientów, którzy oczekują uczciwości, a nie iluzji. 


➡️ Przykład produktu: The Honest Kitchen – marka wykorzystuje prosty, przejrzysty język i realistyczne wizualizacje, pokazując jedzenie i potrzeby pupili bez upiększania.

 
Jako strateżka i badaczka od lat obserwuję, jak zmienia się rynek produktów i usług dla zwierząt – z niszowego segmentu staje się on dynamiczną, zróżnicowaną kategorią lifestylową. Widać wyraźne przesunięcie od prostych potrzeb funkcjonalnych do holistycznego podejścia: zdrowie, design, technologia i autentyczna relacja z marką. Te trendy pokazują, że zwierzęta są nie tylko towarzyszami, ale też ważną częścią współczesnego stylu życia - i konsumpcji.